Компанія Meta, раніше відома як Facebook, була заснована 2004 року студентом Гарвардського університету Марком Цукербергом разом із кількома однокурсниками.
Спочатку проект називався TheFacebook і замислювався як внутрішня мережа для спілкування студентів Гарварду. Однак уже через кілька місяців платформа стрімко набрала популярність і почала розширюватися на інші університети, а потім - на весь світ.
Цукерберг від самого початку виступав не тільки як розробник, а й як візіонер, який прагнув змінити підхід до того, як люди взаємодіють у цифровому просторі.
Рік заснування і засновник
Компанія Meta, раніше відома як Facebook, була заснована 2004 року студентом Гарвардського університету Марком Цукербергом разом із кількома однокурсниками.
Спочатку проект називався TheFacebook і замислювався як внутрішня мережа для спілкування студентів Гарварду. Однак уже через кілька місяців платформа стрімко набрала популярність і почала розширюватися на інші університети, а потім - на весь світ.
Цукерберг від самого початку виступав не тільки як розробник, а й як візіонер, який прагнув змінити підхід до того, як люди взаємодіють у цифровому просторі.
Його амбітний погляд на розвиток технологій і суспільства пізніше вилився в масштабну трансформацію компанії - 2021 року Facebook перейменували на Meta, щоб підкреслити новий вектор розвитку, пов'язаний із метавсесвітом і віртуальною реальністю.
2004 рік став відправною точкою для створення однієї з найвпливовіших технологічних компаній XXI століття, а ім'я Марка Цукерберга - синонімом цифрової революції.
Етапи розвитку Facebook
Розвиток Facebook почався з ідеї простої студентської мережі, але швидко перетворився на масштабний глобальний проєкт. З моменту запуску в 2004 році як платформи для спілкування студентів Гарварду, Facebook почав стрімко розширюватися: спочатку його відкрили для інших університетів, потім для всіх користувачів з електронною поштою, а до 2006 року - для широкої аудиторії по всьому світу.
У 2007 році Facebook представив рекламну платформу і почав активно розвивати бізнес-модель, засновану на збиранні та аналізі користувацьких даних. Це стало ключовим джерелом доходу компанії і заклало основу для майбутнього домінування на ринку digital-реклами.
До 2012 року Facebook провів первинне розміщення акцій (IPO) і став публічною компанією. Того ж року відбулося важливе стратегічне придбання - Instagram, за яким незабаром відбулося і поглинання WhatsApp та Oculus. Ці кроки дали змогу Facebook не тільки зміцнити позиції в соціальних медіа, а й вийти у сферу віртуальної реальності.
Починаючи з 2016 року, компанія все частіше опинялася в центрі суспільної уваги - від втручання у вибори до скандалів із конфіденційністю даних. Незважаючи на це, Facebook продовжував рости і розвиватися, інвестуючи в нові технології та екосистему продуктів.
Ключовим поворотом стало перейменування компанії на Meta 2021 року, що ознаменувало перехід до наступної амбітної мети - створення метавсесвіту. Цей крок став відображенням бачення майбутнього, де фізичне і цифрове будуть тісно переплетені через технології доповненої та віртуальної реальності.
Ключові придбання
Одним із ключових чинників зростання і зміцнення позицій компанії Meta стали її стратегічні придбання. Найбільш знаковими серед них стали Instagram, WhatsApp і Oculus - кожен із цих сервісів посилив вплив компанії в різних сегментах цифрової екосистеми.
У 2012 році Facebook придбав Instagram за $1 мільярд. На той момент це був відносно невеликий, але швидкозростаючий додаток для обміну фотографіями. Купівля дозволила Meta не тільки усунути потенційного конкурента, а й отримати доступ до нової аудиторії, сформувавши міцний фундамент для майбутнього рекламного зростання в мобільному середовищі.
Наступне важливе придбання - WhatsApp, куплений у 2014 році за рекордні $19 мільярдів. Це стало найбільшою угодою в історії компанії і дало Meta контроль над одним із найпопулярніших месенджерів у світі, особливо в країнах, що розвиваються. Незважаючи на те що WhatsApp спочатку був орієнтований на приватність і не мав реклами, Meta поступово впроваджує в нього бізнес-інструменти і функції монетизації.
Того ж 2014 року компанія придбала Oculus VR - виробника гарнітур віртуальної реальності. Ця угода стала першим серйозним кроком у бік нового технологічного напряму, який у майбутньому виллється у створення метавсесвіту. Купівля Oculus стала символом технологічних амбіцій Цукерберга і важливим елементом майбутньої екосистеми Meta.
Крім цих гучних угод, Meta також купила десятки стартапів і технологічних компаній у сфері ШІ, аналізу даних, відеоконтенту і кібербезпеки. Ці придбання зміцнили технологічну інфраструктуру компанії і дали їй змогу залишатися одним із лідерів цифрового світу.
Ребрендинг у Meta (2021): причини, цілі, реакція ринку
У 2021 році компанія Facebook оголосила про масштабний ребрендинг і змінила свою назву на Meta. Це рішення стало поворотним моментом в історії компанії та відображало не просто зміну назви, а глибоку трансформацію її стратегічного напрямку. Головною причиною ребрендингу стало прагнення дистанціюватися від іміджу суто соціальної мережі та заявити про більш амбітні цілі - створення так званого метавсесвіту.
Марк Цукерберг пояснив, що назва Facebook більше не охоплює весь спектр діяльності компанії. Згодом у структурі виросли великі продукти (Instagram, WhatsApp, Oculus та інші), і назва, що асоціюється з однією платформою, перестала відображати масштаб імперії.
Новий бренд Meta мав символізувати перехід до наступної ери інтернету - простору, де люди взаємодіють у віртуальній і доповненій реальності, працюючи, граючи і спілкуючись через цифрові аватари.
Ринок відреагував на ребрендинг неоднозначно. Одні сприйняли це як спробу піти від негативного фону, викликаного низкою скандалів - від витоків даних до критики впливу платформи на суспільство.
Інші побачили в цьому далекоглядний крок: компанія з мільярдною аудиторією і величезними інвестиціями в VR дійсно може зіграти ключову роль у формуванні метавсесвіту. Акції Meta в короткостроковій перспективі не показали вибухового зростання, проте сам ребрендинг дав зрозуміти, що компанія націлена на довгострокові технологічні зміни.
Перейменування в Meta стало не просто зміною вивіски, а заявою про новий вектор розвитку, в якому компанія прагне бути не тільки постачальником соціальних платформ, а й будівельником цифрового майбутнього.
Чим займається Meta сьогодні
Основні напрямки бізнесу
Сьогодні Meta являє собою одну з найпотужніших технологічних екосистем у світі, діяльність якої охоплює одразу кілька ключових напрямків. В основі - соціальні платформи, знайомі мільярдам користувачів, але стратегічний фокус дедалі активніше зміщується в бік інновацій у сфері віртуальної, доповненої реальності та штучного інтелекту.
Соціальні платформи
Соціальні платформи, як і раніше, залишаються основним джерелом доходу компанії. Meta володіє Facebook, Instagram, WhatsApp і Threads - сервісами, які щодня використовуються для спілкування, новин, покупок і розваг.
Ці платформи формують ядро рекламної моделі Meta, приносячи компанії основну виручку за рахунок персоналізованої реклами. Крім того, Meta розвиває функції e-commerce, відеоформатів і генеративного контенту, впроваджуючи штучний інтелект у користувацький досвід.
Метавсесвіт (Reality Labs, VR/AR)
Паралельно компанія активно інвестує у створення метавсесвіту - цифрового простору, де люди зможуть працювати, вчитися, відпочивати і взаємодіяти у форматі віртуальної реальності.
Цим напрямком займається підрозділ Reality Labs, який розробляє VR/AR-технології, включно з гарнітурами Quest і окулярами доповненої реальності. Meta бачить майбутнє інтернету в зануреному, 3D-форматі, де межі між фізичним і віртуальним світом будуть поступово стиратися.
Хоча напрямок метавсесвіту поки що залишиться збитковим і потребує мільярдних вкладень, він посідає центральне місце в довгостроковій стратегії Meta. Компанія впевнена, що саме тут відбуватиметься наступна технологічна революція - і робить усе, щоб залишитися серед її лідерів.
Штучний інтелект та інфраструктура
Штучний інтелект став центральним елементом технологічної платформи Meta. Алгоритми ШІ використовуються практично у всіх продуктах компанії - від розумної стрічки новин у Facebook і рекомендацій в Instagram до автоматичного перекладу повідомлень у WhatsApp.
Meta вкладає величезні ресурси в розвиток нейромереж, включно з великомасштабними мовними моделями, генеративним ШІ та мультимодальними технологіями.
Одним зі стратегічних кроків стало відкриття власної моделі LLaMA, а також інтеграція ШІ-асистентів у користувацькі інтерфейси. Розвиток ШІ вимагає колосальних обчислювальних потужностей, тому Meta будує власні дата-центри, розробляє чіпи і покращує інфраструктуру для масштабованої обробки даних.
Рекламна модель
Паралельно з цим компанія продовжує спиратися на свою рекламну модель, яка залишається основним джерелом доходу. Практично весь цифровий рекламний бізнес Meta побудований на точному таргетингу і глибокій персоналізації, заснованій на поведінковому аналізі користувачів.
Бренди з усього світу використовують рекламні можливості Facebook і Instagram для просування своїх товарів і послуг, що робить Meta найбільшим гравцем на ринку digital-реклами після Google.
Фінансові показники та масштаби
Кількість користувачів (активність на Facebook, Instagram та ін.)
Meta залишається однією з найбільших цифрових екосистем у світі, і масштаби її аудиторії вражають. Щодня продукти компанії використовують мільярди людей по всьому світу - від США та Індії до Латинської Америки і Південно-Східної Азії.
Facebook, як флагманська платформа, продовжує утримувати позиції однієї з найпопулярніших соціальних мереж, незважаючи на критику і зростання конкуренції. Станом на 2025 рік, Facebook налічує 3,07 мільярда щомісячних активних користувачів, з яких 2,11 мільярда заходять на платформу щодня.
Instagram також демонструє стабільне зростання. Це платформа, на якій формуються тренди, будуються бренди та активно розвивається електронна комерція. Instagram уже давно вийшов за рамки застосунку для фото - сьогодні це потужний інструмент для креаторів, малого бізнесу та глобальних корпорацій.
WhatsApp залишається домінуючим месенджером у десятках країн, включно з Індією, Бразилією, Мексикою та безліччю регіонів Африки. Його щоденна активність - понад 2 мільярди користувачів, і платформа поступово розвивається не тільки як засіб спілкування, а й як майданчик для бізнесу та клієнтського сервісу.
Сукупно, екосистема Meta охоплює понад 4 мільярди людей - це більше половини всього населення планети. Така концентрація уваги і залученості робить компанію не тільки технологічним гігантом, а й одним з головних гравців у формуванні глобального інформаційного простору.
Виручка, прибуток, частка на ринку
На 2025 рік Meta зберігає статус одного з найпотужніших гравців у світовій технологічній індустрії, і її фінансові показники це наочно підтверджують. Незважаючи на значні інвестиції в нові напрямки (метавсесвіт і штучний інтелект), основою фінансової стійкості компанії залишається рекламна модель.
Річна виручка Meta перевищує $130 мільярдів, при цьому левова частка - понад 95% - надходить від цифрової реклами на платформах Facebook, Instagram та інших сервісах. Компанія посідає друге місце у світі за обсягом доходів від інтернет-реклами, поступаючись лише Google. Meta обслуговує мільйони рекламодавців по всьому світу, від малого бізнесу до найбільших корпорацій, пропонуючи точний таргетинг і потужну аналітику, що робить її платформи практично незамінними у сфері digital-маркетингу.
Прибуток компанії також залишається вражаючим: незважаючи на збитки в підрозділі Reality Labs, чистий прибуток Meta перевищує $35 мільярдів на рік. Це дає змогу компанії зберігати високий рівень капіталізації, інвестувати в розробку нових технологій і підтримувати стійкість навіть в умовах нестабільного макроекономічного середовища.
За часткою ринку в соціальних медіа Meta залишається безумовним лідером: її платформами користуються майже 60% усіх користувачів соцмереж на планеті. Це домінуюче становище на ринку робить компанію не тільки фінансово успішною, а й стратегічно впливовою в глобальному масштабі.
Акції компанії Meta
Акції компанії Meta Platforms Inc. (тікер: META) торгуються на американській біржі Nasdaq з моменту первинного публічного розміщення (IPO) у травні 2012 року. На сьогоднішній день вони є одними з найбільш ліквідних і активно торгованих паперів у технологічному секторі.
Станом на 22 травня 2025 року, вартість однієї акції Meta становила $637.44.
Ринкова капіталізація компанії перевищує $1.46 трильйона, що підтверджує її статус одного з найбільших гравців у світовій технологічній індустрії. Коефіцієнт ціна/прибуток (P/E) становить 21.91, а прибуток на акцію (EPS) - $25.58.
Капіталізація і позиція серед техногігантів (порівняння з Apple, Google, Amazon)
На 2025 рік Meta Platforms впевнено утримує позиції в елітній лізі світових техногігантів, входячи в топ-6 найдорожчих публічних компаній.
Ринкова капіталізація Meta перевищує $1,6 трильйона, що ставить її в один ряд з Apple, Google (Alphabet) і Amazon.
Meta демонструє сильні позиції завдяки широкій призначеній для користувача базі та потужному рекламному бізнесу, який продовжує приносити основну частку виручки. При цьому компанія активно нарощує інвестиції в напрямки майбутнього - віртуальну реальність і штучний інтелект, що робить її стратегічно гнучкою і технологічно амбітною.
На відміну від Apple і Amazon, які спираються на фізичні продукти і логістику, Meta будує свою екосистему навколо цифрових сервісів, даних і користувацької взаємодії. Це надає компанії унікального становища серед конкурентів - як платформи, яка одночасно впливає на повсякденну комунікацію, інформаційне середовище та формування нових цифрових реальностей.
Критика та скандали
Попри технологічне лідерство і глобальний вплив, Meta регулярно опиняється в центрі гострих дискусій, пов'язаних з етикою, безпекою і владою над цифровим простором. Компанія не раз зазнавала критики з боку суспільства, медіа та регулюючих органів, і в історії Meta накопичилося чимало гучних скандалів.
Проблеми з конфіденційністю даних
Один із найрезонансніших епізодів - скандал із Cambridge Analytica у 2018 році. Тоді з'ясувалося, що дані десятків мільйонів користувачів Facebook було зібрано без їхньої згоди, їх використовували для політичного таргетингу, включно з передвиборчою кампанією Дональда Трампа.
Цей випадок став символом уразливості інформації користувачів у цифрову епоху і викликав хвилю обурення в усьому світі. Відтоді Meta посилила політику у сфері конфіденційності, але питання з приводу прозорості та безпеки даних, як і раніше, залишаються.
Антимонопольні розслідування і тиск з боку влади
Влада США і Європи дедалі активніше звинувачує Meta у зловживанні ринковою владою. Регулятори стверджують, що компанія скуповує конкурентів (наприклад, Instagram і WhatsApp), щоб зміцнити своє домінуюче становище.
Крім того, Meta звинувачують у створенні бар'єрів для розвитку незалежних сервісів і платформ. У деяких країнах обговорюється можливий примусовий поділ компанії або посилення антимонопольного регулювання, що може істотно вплинути на її структуру і бізнес-модель.
Ставлення до контенту і цензури
Політика модерації контенту Meta викликає суперечки з обох боків спектра. Одні звинувачують компанію в недостатньому контролі над фейками, екстремізмом і дезінформацією, особливо в період виборів або криз.
Інші - у надмірній цензурі, особливо коли йдеться про блокування акаунтів або видалення політично чутливих матеріалів. Meta намагається балансувати між свободою слова і відповідальністю за поширення інформації, але її рішення часто критикують за непрозорість і подвійні стандарти.
Майбутнє компанії
Ставка на метавсесвіт і VR/AR
Майбутнє компанії Meta безпосередньо пов'язане з її прагненням переформатувати нашу взаємодію з цифровим світом. Після зміни назви 2021 року фокус компанії чітко змістився в бік побудови метавсесвіту - довгострокового й амбітного проєкту, який передбачає злиття фізичної та віртуальної реальності.
Центральне місце в цій стратегії посідає розвиток технологій віртуальної та доповненої реальності. Meta активно інвестує у створення власних пристроїв (гарнітури Quest і смарт-окулярів), а також у програмні платформи, які стануть основою для майбутньої цифрової присутності.
Через підрозділ Reality Labs компанія будує метавсесвіт - простір, у якому користувачі зможуть працювати, вчитися, розважатися і взаємодіяти у форматі 3D-аватарів. Незважаючи на те що напрямок поки залишається збитковим, Meta розглядає його як наступну технологічну революцію, здатну замінити традиційний інтернет.