Web3-игры. Анти P2E

Web3 - концепция, которая подразумевает использование децентрализованной инфраструктуры и стимулирование токенами для запуска современных сервисов в интернете.

Ранее сервисы лично создавали контент, который затем пытались монетизировать с помощью различных промо интеграций на свой ресурс. Это достаточно дорогое удовольствие, так как создание контента сложный производственный процесс. Чем больше конкуренция, тем больше нужно улучшать свой материал, чтобы удерживать прибыль - это сложно.

В какой-то момент, золотые головы поняли, что не нужно создавать контент самим, нужно создать условия, чтобы люди сами создавали его. В этот момент появились социальные сети - самый мощный источник персонального контента.

Любая социальная сеть заставляет взаимодействовать с людьми, стараться соответствовать принятым нормам, участвовать в виртуальном мире. Чем больше используется социальная сеть, тем больше технической информации человек оставляет о себе.

Если все начиналось с банального сбора IP-адресов, сопоставления геоположения, типа устройства и так далее, то сейчас используются специальные алгоритмы на основе самообучающихся систем, постоянно мониторящие какой контент вам нравится, на чем вы больше задерживаетесь, на каких пользователей вы подписаны, какие транзакции совершаете и многое-многое другое.

Главными задачами соц. сетей являются:

1. Сбор максимального количества персональных данных.
2. Удержание пользователей на площадке.

Персональные данные пользователей служат основой для работы специальных маркетинговых инструментов, упрощающих продажу товаров и услуг для компаний. Можно выделить отдельные группы людей, которым вероятнее всего будет интересно рекламное предложение и тем самым эффективно тратить рекламный бюджет.

На основе персональных данных, алгоритм выдает самый релевантный для пользователя контент, создавая состояние потока из которого сложного выйти. Это тот момент, когда вы вроде бы открыли ленту на 5 минут, а прошел целый час.

Пока вы просматриваете контент, система забрасывает рекламные предложения, которые относятся к интересующим вас темам. Алгоритм всегда обучается и подстраивается под ваши новые интересы. Это бесконечный процесс.

Замкнутый круг. Персональные данные используются как основа для маркетинговых инструментов, в то же время для удержания вашего внимания путем настройки алгоритма. В это время вам продают еще больше услуг и товаров.

Получается, что сервисы пользуются контентом пользователей, которым по сути не владеют, собирают персональные данные пользователей при взаимодействии с эти контентом, чтобы показывать все более релевантный контент, и получают деньги от компаний за использование инструментов основанных на персональных данных для выполнения своих целей.

Да, всегда можно сказать, что сервисы поддерживают инфраструктуру, создают удобный продукт, выпускают обновления - это все стоит денег. Однако бешенные прибыли технологических корпораций говорят о том, что не такие они уже и альтруисты.

Недовольство людей от такого бизнес-подхода, а также массовые сливы секретных государственных документов (PRISM), показывающих, что с помощью интернета ведется тотальная слежка за людьми, привели к появлению новой концепции интернета Web3.

Начиная с 2017-2018 года, крипторынок начал активно развиваться вширь. Появилось большое количество проектов, пытающихся создать децентрализованный аналог похожего продукта из сферы технологий. 

Для примера такие попытки можно выделить в отдельные сегменты:

• Традиционные финансы (TradeFi) —> Децентрализованные финансы (DeFi).
• Централизованные бирж (CEX) —> Децентрализованные биржа (DEX).
• Фиатные деньги (Fiat money) —> Стейблкоины (Stablecoins).
• Корпорации (Corporation) —> Децентрализованные автономные организации (DAO).
• Классические игры (Games) —> Web3-игры (GameFI).

Web3-игры - это сегмент, использующий децентрализованные решения для финансового стимулирования игроков и выстраивания современных экосистем. 

Игроки могут владеть и контролировать свои игровые активы, хранящиеся в блокчейне. Это означает, что игроки имеют полный контроль над своими активами и могут передать или продать их в любое время.

Чаще всего говорят про P2E (Play-to-Earn) - это концепция, направленная на создание внутриигровой экономики, позволяющей получать награду от проекта за игровую деятельность.

Большинство считает Web3-игры (GameFI) и Play-to-Earn одним и тем же, однако эти понятия нужно разделять. GameFI - это сегмент, который использует технологию блокчейн для улучшения и расширения возможностей классических игр. P2E входит в состав GameFI, как одно из решений улучшения игр.

Внимание к сегменту Web3-игр увеличилось после успехов игры Axie Infinity. Проект показал первую массовую P2E-модель стимулирования игроков.

Взрывной рост стоимости активов игры вызвал массовый поток инвестиций в сегмент GameFI. Большинство фондов на рынке открыли отдельные направления по инвестированию в игры.

Так как блокчейны на тот момент не могли похвастаться хорошими показателями, начали появляться решения масштабирования сети, что дало возможность выпускать больше игр.

Масштабирование Ethereum - Immutable.

Блокчейн WAX.

Выделенные средства начинают работать с запаздывающим эффектом. Бычий рынок шел весь 2021 год, но инвестиции в 2022 году были больше. Фонды инвестируют в игровой сегмент до сих пор, особенно выделился второй квартал 2022 года. Эти инвестиции направлены на несколько лет, фонды верят в сегмент.

Самое важное в любом проекте - экономическая модель. Необходимо уравновесить спрос и предложение, чтобы все работало стабильно.

Выше уже было описано, что модель P2E позволяет получать токены игры в награду за игровую деятельность. Следовательно токены получаемые игроком с очень большой долей вероятности сразу же продаются по рынку - увеличивается предложение. Следовательно, мы должны создать такие условия, чтобы цена не падала.

За пример можно взять уже упомянутый выше проект - Axie Infinity.

Для старта игры, пользователь должен купить игровых питомцев за токен ETH, за эту транзакцию платформа берет комиссию. Играя своим персонажем, вы сражаетесь с другими игроками. За победу получаете токены SLP и немного AXS.

В игре существует два токена. Токен управления - AXS и токен наград - SLP.

Токен SLP имеет неограниченное предложение, он бесконечен. Основная задача данного токена - создание новых игровых персонажей из пары уже существующих персонажей. Игроки зарабатывают эти токены и могут обменять их на деньги. При использовании данного токена, он сгорает из запаса. Цена разведения игровых персонажей растет по ходу увеличения уровня игрового персонажа. Это позволяет сжигать большую часть новых токенов SLP, которые неограниченно производятся.

Основная задача токена AXS - дать возможность пользователям влиять на игровую экономику, что является духом децентрализации. Для этого они могут зарабатывать их во время игры, оплачивать внутриигровые виртуальные предметы, вносить токены в стейкинг и участвовать в голосованиях DAO (децентрализованной автономной организации, что-то вроде парламента).

По итогу в игре существует 3 актива: NFT, токен AXS и SLP. Задача разработчиков стоит в том, чтобы стараться поддерживать баланс спроса и предложения этих активов, держать экономику в узде.

Одной из главной проблем P2E-модели являются мультиаккаунты. Игроки создают целые офисы, играя и зарабатывая токены, чтобы затем их продать. 

С одной стороны проблемы нету, так как предложение уравновешено спросом, но это не совсем так. Когда в игре большая часть игроков занимаются такой практикой, то создается дисбаланс между самими игроками. Желающих заработать больше, чем желающих поиграть и развиваться дальше. Если игра не привлекает достаточное количество новые пользователей, чтобы создать спрос на актив, который продается опытными игроками, то цена будет стремительно падать.

Чем хуже рыночные условия, тем быстрее будет падать токен, так как реальных игроков, которые могли бы уравнять баланс, все меньше.

Петля падения. Медвежий рынок вызывает отток пользователей и снижение интереса к игре. Как показано выше, цена начинает падать сильнее, что приводит к еще большему оттоку пользователей и снижает интерес для новых игроков.

Для людей регулярно использующих криптоактивы это может не показаться проблемой, однако люди, ранее не сталкивающиеся с крипторынком испытывают большие сложности при покупке основного сетевого актива, установке криптокошелька, переводе активов на кошелек, подключении к платформе игры.

Дополнительный элемент в виде блокчейна накладывает свои технические особенности на пользовательский опыт и интерфейс, которые текущие игры пока не решили.

Чаще всего команды разработки достаточно небольшие и пытаются провести быстрый запуск продукта. Для этого берется старая идея игры, которая уже давно потеряла актуальность. К ней привязывается блокчейн и игра запускается.

В таком подходе несколько проблем:

1. Игра с внутренней экономической моделью изначально не разрабатывалась.
2. Морально устаревшая игра, которая не интересна пользователям.

Игры - это целый мир. Они развиваются, игроки меняются. То, что было популярно в 2010, уже не подходит для 2023 года.

Почти 20 лет развития - новая концепция, новая графика, новый функционал, новая производительность, новые возможности.

Поэтому основным стимулом для игроков GameFI остаются только награды, так как интереса играть нету. Как только награды игры перестают удовлетворять игроков, они ее забрасывают.

Нарратив P2E притянул большое количество разработчиков, пытающихся создать видимость проекта, собрать деньги и уйти. На бычьем рынке даже такие проекты создавали возможность заработать на первичных продажах токенов.

Для запуска проектов начали разрабатываться специализированные игровые лаунчпады, где таких проектов было очень-очень много.

Примером может служить проект Galaxy War. Проект запускался на нескольких крупных лаунчпадах.

Выше было затронуто несколько важных вещей:

1. Инвестиции в GameFI сектор продолжают идти.
2. Игрокам не нравятся криптоигры представленные на рынке.
3. Классические игры прошли долгий эволюционный путь.

Раньше большинство игр имели линейный сюжет и продавались как отдельная копия. Конкуренция была не такая большая и это позволяло студиям выпускать интересные игры даже с тем скудным функционалом, который был доступен.

Со временем в индустрию стало приходить все больше денег. Конкуренция становилась мощнее. Это заставляло разработчиков выпускать игры быстрее, так как другие команды могли реализовать идею первыми.

Производство постоянно усложнялось, что требовало увеличения инвестиций. Разработчики не могли рассчитывать только на один единственный транш, который делали игроки при покупке. Были придуманы механизмы продажи игры по частям (DLC). Игрок покупает основную часть игры и докупает различные обновления, чтобы сделать геймплей интереснее.

Но развитие продолжалось. Свободный доступ к быстрому интернету вызвал новый виток эволюции, начали появляться онлайн-режимы, в которых вы могли играть с большим количеством игроков. Начал включаться социальный фактор.

Следующим этапом стало появление бесплатных (free-to-play) игр. Прибыль в таком формате идет с продажи контента, либо игровой атрибутики дающей преимущество в игре.

Когда компании начали зарабатывать на подписках, контенте и атрибутике, бизнес стал похожим на математические уравнения. С этого момента очень важным параметром является юнит-экономика, так как от каждого параметра зависит вся система целиком - то, сколько вы заработаете.

Следующий этап, который развивается прямо сейчас - пользовательский контент. Зачем компаниям тратить миллионы долларов на создание идеи, производство, если можно дать эту возможность самим игрокам.

Компании не теряют столько денег, позволяют пользователям заработать на своем контенте. Все в выигрыше.

• Игроки могут зарабатывать.
• Контент становится максимально релевантным, так как его создают игроки напрямую.
• Игра становится интереснее и пользователей становится все больше.
• Разработчики зарабатывают намного больше.

Возможно вы словили дежавю. Про это написано выше, когда разбиралась концепция Web3. Интернет прошел такую же эволюцию.

Теперь ответ на вопрос “Почему криптоигры неинтересны?” очевиден, они отстали технологически, концептуально, идейно. Криптоигры пытаются скопировать то, что уже давно отброшено в утиль игровым сообществом.

Так как современные игры все больше начинают взаимодействовать с пользовательским контентом, они связаны с транзакциями и правообладанием.

Любая компания, которая совершает перевод, должна идентифицировать конечного получателя - это достаточно муторный процесс. В данном случае, каждый пользователь - физическое лицо, это еще сложнее.

Логичнее использовать технологию блокчейн, так как она позволяет осуществлять прозрачные переводы без лишних посредников. Игре не нужно заниматься идентификацией пользователя, так как для этого есть фиатные шлюзы - биржи, которые выступают как проверяющий. Подвяжите сюда стейблкоины и готово - быстрые, прозрачные переводы.

У пользовательского контента на текущий момент есть большой минус. Игрок может придумать классную фишку, которая принесет много денег, но он не является ее обладателем. Юридическим обладателем остается игра, если она захочет вас заблокировать, то вы больше не сможете получать награду за свой труд.

Блокчейн снова помогает в этом. Пользователи токенизируют свой актив, при этом добавив комиссию за использование. Автоматика все сделает сама. В любой момент именно игрок будет являться правообладателем игрового атрибута.

Так почему же мы не видим всего этого? Почему разработчики проектов, которые уже вышли на рынок не сделали так?

Ответ прост, у них не было мотивации для этого. Зачем это делать, когда можно собрать игру на коленке по древнему лекалу, поверхностно внедрить туда экономику вместе с токеном и продать это все игрокам/инвесторам под видом ноухау.

Как уже было отмечено выше, игра должна быть интересной, только тогда в ней можно будет заработать, если это позволяет внутренняя модель и экономика. У команд, разрабатывавших криптоигры на последнем бычьем рынке не было ресурсов для таких масштабных проектов.

Инвестиции в GameFi, обсуждаемые выше, никуда не исчезают, они используются качественными проектами, разрабатываемые в данный момент.

Примеры представляют собой криптоигры разных жанров. Я бы даже сказал, что это целые экосистемы. В них можно зарабатывать многими способами:

• Получать токены проекта за игровой процесс.
• Торговать игровой атрибутикой.
• Сдавать свою прокачанную игровую атрибутику в аренду.
• Создавать игровой контент.

Это намного больше чем P2E, это целая индустрия. Поэтому GameFi нельзя приравнивать к P2E, да и первые попытки GameFi дискредитировали себя. Поэтому можно сказать, что на базе GameFi 1.0 растет GameFi 2.0.

Серьезные команды, большие деньги, поддержка экосистем - будем смотреть за успехами проектов. Cryptology в вас верит!